
Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications
- ISBN 13:
9780131405462
- ISBN 10:
0131405462
- Edition: 2nd
- Format: Paperback
- Copyright: 05/01/2003
- Publisher: PRENTICE HALL
- Newer Edition
Note: Not guaranteed to come with supplemental materials (access cards, study guides, lab manuals, CDs, etc.)
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Summary
This volume takes a broader approach than Advertising or Promotions surveys and gives readers an "integrated" learning experience by incorporating Internet exercises and a Building an IMC Campaign project, with free Advertising Plan Pro software in every copy. The volume addresses integrated marketing communications, corporate image and brand management, consumer buyer behavior, business-to-business buyer behavior, promotions opportunity analysis, advertising management, advertising design, both theoretical and executional frameworks, IMC promotional tools and integration tools. For marketing professionals and ad agency account executives.
Table of Contents
Read morePreface | xv | ||||
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388 | (1) | ||||
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| 390 | (10) | |||
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| 402 | (1) | |||
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| 404 | (1) | |||
| 405 | (2) | |||
| 407 | (3) | |||
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| 410 | (3) | |||
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| 418 | (2) | |||
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| 419 | (1) | |||
| 419 | (1) | |||
| 420 | (1) | |||
| 420 | (2) | |||
| 422 | (2) | |||
| 424 | (10) | |||
| 434 | (87) | |||
| 434 | (30) | |||
| 436 | (1) | |||
| 436 | (1) | |||
| 437 | (1) | |||
| 438 | (1) | |||
| 439 | (2) | |||
| 440 | (1) | |||
| 441 | (2) | |||
| 441 | (1) | |||
| 442 | (1) | |||
| 443 | (1) | |||
| 443 | (3) | |||
| 446 | (1) | |||
| 447 | (8) | |||
| 449 | (2) | |||
| 451 | (1) | |||
| 452 | (1) | |||
| 453 | (1) | |||
| 454 | (1) | |||
| 455 | (1) | |||
| 456 | (1) | |||
| 457 | (7) | |||
| 464 | (24) | |||
| 466 | (1) | |||
| 467 | (1) | |||
| 467 | (1) | |||
| 467 | (1) | |||
| 468 | (3) | |||
| 469 | (1) | |||
| 470 | (1) | |||
| 470 | (1) | |||
| 471 | (5) | |||
| 472 | (4) | |||
| 476 | (4) | |||
| 479 | (1) | |||
| 480 | (1) | |||
| 480 | (8) | |||
| 480 | (1) | |||
| 481 | (1) | |||
| 481 | (1) | |||
| 481 | (7) | |||
| 488 | (33) | |||
| 490 | (1) | |||
| 490 | (1) | |||
| 491 | (1) | |||
| 492 | (5) | |||
| 493 | (1) | |||
| 494 | (1) | |||
| 495 | (2) | |||
| 497 | (6) | |||
| 499 | (1) | |||
| 500 | (1) | |||
| 501 | (1) | |||
| 502 | (1) | |||
| 503 | (2) | |||
| 505 | (7) | |||
| 507 | (3) | |||
| 510 | (1) | |||
| 511 | (1) | |||
| 512 | (1) | |||
| 513 | (8) | |||
Credits | 521 | (2) | |||
Name Index | 523 | (8) | |||
Subject Index | 531 |
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